Frozenswede

Eftersom jag har ett sjuklit detaljsinne så lade jag märke till en underlig sak i SL:s nya annonskampanj riktad till ungdomar födda 1987 och senare (Youth Challenge). Tjejen som uppenbarligen skall representera deras trendiga målgrupp sitter och dricker kaffe med sin mobil och nyckelknippa på bordet. Det knasiga är att hon har en bilnyckel på knippan. Närmare bestämt nyckeln till en ny Audi. Eftersom den sitter på knippan är det förmodligen hennes egen snarare än en lånad bil. Helt uppenbart är hon 18 år (enda åldern som både kan uppfylla att vara född efter 1986 och att ha körkort).

Hmmm… Vi har alltså en artonåring med en egen, rätt lyxig, bil. Är det verkligen målgruppen för SL:s kampanj om att resa jättebilligt hela sommaren? Det rimmar rätt illa. Hey, jag är 32 och behöver det där billiga sommarkortet mer än henne! Jag säger, slopa åldersdiskrimineringen. Billiga busskort till studenter och arbetslösa, snarare än ungdomar!

SL:s annons. / Uppförstoring av nyckeln. / Promobild av Audis nyckeldesign.

För övrigt så känns kampanjen helt misslyckad eftersom de satsat en helsideskampanj i flera dagar för att promota något vars information skall ligga på en site som inte är uppe ännu. Youth Challenge hemsida är bara en statisk bild med några osorterade företagsloggor på.